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家电下乡效应弱化 2013家电新征程开启
家电下乡政策将于2013年1月31日结束,至此,意味着持续5年多的“家电下乡压敏电阻器”政策就将全面退出空调市场。这个经常在家电人耳边萦绕的词,也就将逐渐远去,变得陌生。
按照财政部、商务部、工信部日前发布的《关于家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》,家电下乡政策将于2013年1月31日结束,至此,意味着持续5年多的 家电下乡 政策就将全面退出空调市场。这个经常在家电人耳边萦绕的词,也就将逐渐远去,变得陌生。
照理说,补贴政策结束前是商家活动的重头戏,去年年底另一家电政策 以旧换新 到期前,曾出现了一波销售小高峰,涂布机消费者们都特意赶搭政策 末班车 。然而,笔者发现,虽然离 家电下乡 结束只有1个多月,又恰逢年末销售,但无论是家电卖场还是受补贴的人群都很理性,整个市场可谓反应平平。与 以旧换新 相比, 家电下乡 的末班车效应更像是强弩之末。
留给后市家电市场的疑问还有很多,接补性首批两个样品均到达了预先设计目标的新政策会出台么?如果有,又会是什么?失去了政策拐杖的家电行业也自然将迎来一次洗牌。借用**营销咨询专家石章强的话说:对于企业来说,城市有城市的路,农村有农村的道。走惯了城市宽阔马路美式喉箍的商家和厂家,又将面临怎样去试着适应走农村市场 泥泞小道 的问题。
末班车 效应缘何不明显
近些日,笔者在一些商圈忙着年末促销季、抛售季材质优良的时候去诸多卖场走了一圈。包括苏宁、国美、五星、以及万达广场、乐宾百货等,结果发现,结束在即的 家电下乡 已疲态尽显,大部分的卖场内都没有打出 家电下乡 促销牌,部分品牌甚至提前结束了 家电下乡 而相比之下, 节能补贴 标识则更多,随处可见。
我们这个专柜已经没有 家电下乡 产品了,无论是彩电还其实不是是空调,其他家电品牌应该也大都这样。 长虹专柜的工作人员告诉,虽然 家电下乡 政策到明年才结束,但实际上,早在几个月前,无论是厂商的生产量,还是经销商的进货量都在缩减,目前可选择的 家电下乡 产品并不是非常多。而剩余的少数产品,因为种类不多,难满足消费者需求,所以部分已作下架处理。果不其然,在其他空调、冰箱专柜发现,只有少部分的冰箱支撑杆等家电还贴有 家电下乡 补贴标识,提示补贴后的销售价格。比如某一款冰箱,原价1490元,商场让利193元,下乡补贴193元,**后的成交价只要1104元,差不多打了74折,还是比较优惠的。但消费者们似乎并不感兴趣,不仅咨询者寥寥,连促销人员都更倾向于介绍节能产品。
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